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大咖说 |陈志平:丹寨万达小镇为什么这么火

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时间:2018-05-29 17:22:45  来源:丹寨万达小镇  

 2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时代发展的背景下,将资源导入、资源匹配作为发展核心,共筑文旅产业新未来。

菲博娱乐跑路了 www.wejdk.com.cn   本次大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司、焦作中旅银行、中共惠济区委、惠济区人民政府联合主办,同时得到了中国旅游研究院的学术指导。

  第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上,万达集团企业文化中心常务副总经理陈志平发表了主题为《丹寨万达小镇为什么这么火》的演讲。

陈志平  万达集团企业文化中心常务副总经理

  万达集团响应党中央号召,对口帮扶贵州省黔东南州丹寨县,全国首创“企业包县,整体脱贫”企业精准扶贫新模式。总捐款16亿元,实施职业技术学院、万达旅游小镇、扶贫基金三个扶贫项目,其中核心是旅游产业扶贫项目—万达小镇。

  2017年7月3日丹寨万达小镇正式开业,半年内评为国家4A级景区,开业10个月,游客数量突破450万人次,单日游客最高7.9万人次。项目极大助推了当地扶贫事业发展,直接创造近2000人就业,带动1.6万人脱贫,带动丹寨住宿、餐饮、种植等几十个行业发展,深刻改变了丹寨面貌。


以下为演讲实录:

  一、丹寨万达小镇的由来

  万达丹寨扶贫不是下车伊始就拍脑袋定项目,为找到现金流长期稳定、当地持续受益的扶贫产业,万达花了整整一年时间调研。刚开始万达将茶叶、大米和养猪作为扶贫产业。经过全国市场深入调研,发现养猪市场周期波动大,茶叶和大米市场竞争激烈,盈利预期均不乐观,万达即使投入几十亿做了这三个产业,丹寨县也未必能从中得到长期稳定收益。调研中万达发现,丹寨山青水秀、苗侗风情浓郁,具备发展旅游的条件;而且旅游产业链长、解决全县就业人数多、可持续发展;加上万达是全国领先的文旅企业,发展旅游能充分发挥企业优势,于是最终决定把旅游作为丹寨产业扶贫的核心。

  发展旅游产业重在景点,丹寨没有名山大川,也没有名胜古迹,更没有成熟旅游景点,万达在丹寨搞旅游完全是无中生有。为了解决这一难题,万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头。


 

  二、丹寨万达小镇的四大规划创新

整体打造景区

  旅游小镇占地400亩,建筑面积5万平方米。万达立足于打造完整景区,项目建设结合周边道路、环境整治,整体提升品质。万达投巨资改造与小镇相邻的东湖,修建吊桥、沿湖步道、画舫、大水车、夜景照明,营造如诗如画的整体优美环境。

体现苗侗风情

  旅游小镇依山傍水,建筑整体采用苗寨、侗寨风格,既有传统苗寨建筑形式和元素,也有侗寨经典的鼓楼,项目精雕细琢,质量优异,获得有建筑界奥斯卡之称的国际建筑协会“金块奖”。

融合地方文化

  旅游小镇拥有四个当地文化为主题的广场,斗牛、斗鸡、斗鸟三个传统斗艺场,古法造纸、苗族蜡染、鸟笼制作三个非物质文化遗产民宿小院,集中丹寨多姿多彩的地方文化。

增加体验消费

  为了吸引游客,小镇加大体验消费业态,游客可现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编制等,还在旅游小镇建设一座四星级温泉度假酒店和十几家客栈,几十家当地特色餐饮以及电影院、电玩城、儿童乐园、酒吧街等。


 

  三、丹寨万达小镇的三大经营创新

精准招商

  旅游小镇招商不以零售为主,超过三分之二是非物质文化遗产、特色美食、体验消费等游客喜爱的旅游业态。

有效推广

  万达发挥全国旅游龙头企业优势,为小镇签约131家旅行社,完成202条旅行线路产品上线,与携程等6家主流在线旅游平台达成战略合作。旅游小镇管理公司策划举办丰富多彩的落地活动,做到周周有活动,月月有主题,祭尤节、锦鸡舞、音乐节、轮值镇长、万人长桌宴,吸引省内外游客纷纷前来体验,半年就使旅游小镇成为贵州客流排名前三的旅游景区。

科技化运营

  万达集团重视采用科技手段提升旅游小镇运营管理,小镇运用万达自主研发、国内最先进的慧云管理系统,可以实时监测人流、车流,准确分析游客来源、消费数据。通过建立大数据模型,精准预测游客动态需求,使小镇运营管理针对性更强。


 

  四、丹寨万达小镇的品牌传播

全球招募轮值镇长

  为了扩大丹寨万达小镇的影响力,万达集团面向全球,公开招募丹寨万达小镇“轮值镇长”。每位镇长在小镇“施政”一周,施政期间至少做一项公益活动。自2017年6月20日“轮值镇长”全球招募启动以来,已有近40任“轮值镇长” ,累计线上报名人次超过18000人。历任“镇长”均为来自各行各业的精英,包括电影导演、企业家、作家、艺术家、主持人、策划人等。这些镇长在执政期间策划了丰富多彩的活动,引起社会广泛关注,提升了丹寨万达小镇品牌知名度,实现丹寨万达小镇品牌引爆和公益扶贫双赢。

万达好声音

  经过1+1+1( 1个悬念视频+1场决赛直播+1个风格独特的赛事总结)的传播模式,现场近3万观众!657万人在线围观!新浪微博话题阅读量3272万,覆盖全网1.9亿人!

万人长桌宴

  10月28日农历九月初九重阳节,当地寨老、村民和省内外游客21433人共吃一桌饭。六大平台同步进行直播,4个机位,全程航拍,还有“才直播”美女主持天团,线上累计观看人数超700万!

祭尤节

  为了庆祝祭尤节,12月2日,丹寨八大支系苗族服饰巡游在小镇上演。12月3日晚上大型祭尤晚会上演,演绎苗族千年的历史变迁,六大平台同步进行直播。

丹寨扶贫茶园

  丹寨扶贫茶园创新扶贫模式,采用社会公众线上认领茶园,茶园聘请当地贫困户务工的模式,为丹寨贫困户创造就业机会,实现精准扶贫、精准脱贫,带动丹寨茶产业发展。认领的公益人士还可免费到茶园采茶制茶、到丹寨万达小镇免费体验蜡染、鸟笼等非遗项目。

融媒体传播

  自7月1日起,万达丹寨扶贫公益广告“游丹寨就是扶贫”登陆央视各大频道。新媒体大力推广,海外facebook、推特总账号粉丝超过60万。

  旅游项目经营必须久久为功,为了实现丹寨万达小镇的持续更好发展,万达集团已启动丹寨万达小镇二期,全面提升小镇品质,力争将丹寨万达小镇打造成全国知名的旅游度假胜地。


 

  欢迎大家到丹寨,游丹寨就是扶贫!

责任编辑:杨秀先【收藏】
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